过去的二十几年中，互联网的普及，极大地推动了电子商务的发展，产生了不少上百亿甚至上千亿美元规模的大公司，如美国的亚马逊、eBay，中国的京东、淘宝、天猫等，这一些平台的特点都是大而全，能够很好的满足消费者极大部分的需求。陆续跟进的是一些细分品类、细分人群的电商平台，如专注品牌特卖的唯品会、专注女性的聚美优品、专注跨境的网易考拉等等。
对于电商平台言，通过引入社交玩法突破获客与转化瓶颈，也成为主流纷尝试内容。就内在逻辑而言，社交电商模式在拉新、转化与留存各环节中均有其独特优势。通过社交平台引流获客，可以显著降低用户拉新的成本；其次，不论是基于强关系的熟人社交、还是弱关系的兴趣社交，不同社交关系产生的信任背书对于提升用户转化具有重要作用；最后，通过内容运营和社群运营还可有效提升用户粘性。
如果说淘宝的C2C模式是电商的1.0时代，天猫、京东等B2C模式是电商的2.0时代，社交电商会不会就是3.0时代？随着传统电商红利消失，社交电商和微商的规模化发展，其实是长尾效应在电商领域里的展现，更加适应移动互联网和网络社会组织形态的发展趋势。
社交电商存在的前提是实现销售转化，目前大多数社交电商也是从内容入手的，向用户推送刚性需求来完成最终的销售。漫长的链条决定了社交电商集中在“长尾市场”，用内容来维护熟人关系、提高品牌影响和用户粘性也就成了多数平台的选择。从巨头的态度和社交平台的空前繁荣来看，社群经济和趣味营销开始成为关注的焦点，电商的3.0时代终将到来。
在阿里、京东两大巨头霸占电商市场的大部分市场，这种近乎垄断的状态，让很多规模较小的挑战者很难有发展空间。直到社交电商的出现，让众多挑战者看到的曙光。众多社交电商当中率先跑出来的黑马是拼多多，这个平台并不专注于单个客户购物，而是利用其“社交购物”平台，让用户拼团团购。这种新鲜的玩法正中两大巨头的软肋，让用户有了更大的使用黏度，成功在阿里、京东手上分到了一杯羹，也是小规模电商奋起反抗的前奏，相信日后在细分电商市场当中会涌现更多玩法不一样的“拼多多”。
弹幕文化的兴起也就是人们对趣味性娱乐性的追求，弹幕技术使得内容生产者、消费者、再生产者“三位一体”，让每个人都能成为内容的产生者。从这股弹幕风潮我们看到的是，现在用户已经不局限于内容层面的满足，趣味性、娱乐性及社交性更加重要。
反观多年的电商市场，依然只停留在商品层面的满足，商家依旧稳稳掌握着产品的定价权利，使消费者整个购物流程都显得十分枯燥，严重缺乏用户之间的交互与趣味性。好比传统视频网站只提供视频观看，除此之外别无用处。
从社交电商开始，电商市场开始走向更加有趣的道路。小红书、蘑菇街等平台的用户分享体系就是用内容为电商赋能的第一步，消费者即是内容产出者，极大的丰富了原本瘦弱无趣的购物流程；拼多多、贝贝拼团等平台则利用消费者之间的社交关系，让购物过程产生更强的交互性，极大提高了购物之后的成就感。
人总是不会满足现状的，有人就在思考：在社交电商的地基上能否再构建出属于电商平台的“弹幕技术”呢？于是，结合众多社交平台的优势之后，诞生出了一个社交电商新物种——拍乐多，一个限时竞价闪购电商。拍乐多能够一次性满足那群消费的人对于购物过程趣味性、娱乐性及社交性的需求，打破传统购物时的枯燥。
拍乐多的购物模式是拍卖，消费者通过对商品的竞价来进行购物。这种方式的好处在于：产品的价格再也不是由商家所控制，更遵循消费者的消费意愿。而且拍乐多会设定好每个商品的价格上限，保证消费者买到的价格会比传统电商上要更加便宜。
拍乐多的意愿是希望人类能在拍卖中感受到一种乐趣，它有一种社交属性。和团购、一般的销售不一样，拍卖商品一般都是孤品，拍卖过程中遇到了对手，就变成了竞争游戏，这种互动比只买一个单品更好玩。而且，这种竞争游戏更多的出现在朋友之间，大幅度提升让拍卖过程中社交属性。区别传统拍卖，在拍乐多的拍卖模式下，只要出价被超，被超价的用户就能获得一定的金额返还，提高了消费者去参加了的能动性。
与拼多多、小红书等平台不同的是，拍乐多更了解消费升级背后，消费者对于消费过程变化的追求。为传统拍卖模式注入全新的运营规则，细分拍卖市场，为用户更好的提供只有拍乐多才有的独特的购物趣味性、娱乐性。其创新不亚于视频弹幕技术给人类带来的冲击，相信这独特的模式能够给消费的人带来新一波购物体验升级，有望成为下一个挑战两大电商巨头的“拼多多”。返回搜狐，查看更加多